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旭日产研
1、苹果手机市场竞争情况
1.12011-2015年苹果手机出货情况分析
最近几年，苹果手机在国内的出货量整体上保持上涨的趋势，2012年涨幅更是超过130%，在经历了2013年的不到两位数的增福之后，又出现报复性反弹。2014年和2015年，苹果手机在国内的出货量分别增长46%和56%。
图表1 2011-2015年苹果手机出货量统计
1.22015年苹果手机在售机型出货分析
iPhone从2007年推出以来，几乎每一代都备受市场关注，出货量表现惊人。然而，2015年新发布机型iPhone6S在国内市场却热度大减，根据2015年统计数据，iPhone6s和iPhone6splus分别仅出货773万部和444万部。智能手机对于用户来说，已经不再是新鲜事物，人们对于智能手机的选择也变得越来越挑剔，iPhone6s相比iPhone6的外观几乎没有变化，对换机用户吸引力不大。但是iPhone6S的发布却带来了iPhone6的价格的下降，降价使iPhone6吸引了一大批用户，2015年，iPhone6和iPhone6plus出货量分别为2487万部和1549万部，分别位列苹果手机国内畅销机型排行榜前2位。
图表2 2015年苹果手机在售机型出货量统计
1.3 2010-2015年苹果手机系列出货分析
根据对iPhone4代、iPhone5代和iPhone6代的出货量进行统计，发现苹果手机在国内的出货量呈现周期阶段性上涨，iPhone4手机在国内市场的出货量约为1700万部，iPhone4s则增加一倍至3532万部。而iPhone5的出货量又下降至不到1200万部，iPhone5s/5c增加至2832万部，iPhone6/6plus更是超过5000万部。而这种规律可以解读为：第一，苹果国内的用户粘性高，换机用户是其出货量的主要增长动力；第二，苹果用户的换机时间在2-3年。
图表3 2011-2015年苹果历代手机出货量统计
2、苹果手机按屏幕尺寸及分辨率出货情况
从2015年苹果销售机型上来看，畅销的机型尺寸4.7和5.5，以屏幕4.7的销量最高，占2015年机型出货量的56%。另外从分辨率上分析，高分辨率的销量较高，在苹果的这几款机型中，屏幕尺寸越大的分辨率越高，而5.5的屏幕19201080分辨率的机型出货量不如4.7屏幕1334x750的机型，看来并不是屏幕越大越受欢迎。
图表4 2011-2015年苹果历代手机出货量统计
从出货量来看，苹果手机屏幕以4.7英寸为主，其次是5.5英寸的，两者分别占了总出货量的56%和34%。从屏幕分辨率来看，2015年，苹果手机屏幕分辨率以1334x750为主，占比达56%，高分辨率的手机占比预计在2016年会进一步增加。
图表5 2015年苹果在售机型屏幕尺寸和分辨率结构图
2.1电池容量特点分析
苹果手机的电池容量主要集中在1500-3000毫安的水平，其中，Plus型号因配置高，耗电量大，电池容量都超过了2700，而其他型号的电池容量不足2000。可以预见未来苹果手机将会有超大容量电池的趋势。
图表6 2015年苹果在售机型电池容量情况统计
从苹果2015年销售的机型配置来看，2000mAh以下的电池容量是苹果手机的主流配置，比重约为66%。从iPhone6开始，同期发布的机型上分一加大版一正常版，对应的电池容量也出现大小之分。
图表7 2015年苹果在售机型电池容量结构图
2.2摄像头像素特点分析
从机型数量来看，2015年，苹果手机的摄像头像素搭配以120M+800M和500M+1200M为主，120M+800M的手机有四款，包括iPhone 6、iPhone 6Plus、iPhone 5s和iPhone 5c，500M+1200M有2款，包括iPhone 6s和iPhone 6s Plus。
图表8 2011-2015年苹果历代手机出货量统计
从前置摄像头手机出货情况来看，2015年苹果前置摄像头以120M、500M像素为主，主要因为苹果畅销机型前四款机型的前置摄像头像素为120M、500M。从后置摄像头手机出货情况来看，苹果手机后置摄像头分为800M和1200M，两者分别占比21%和79%。
图表9 2015年苹果在售手机摄像头像素结构图
[旭日产研]对2011-2015年国内手机市场进行总结梳理，形成多个品牌系列报告，包括华为、小米、OPPO、vivo、乐视、酷派、中兴、联想等。内容包括总出货量、具体机型出货量、每个系列出货量及手机配置特点等。以下为【2011-2015年华为手机国内市场分析】报告主要内容：
l 2011-2015年华为手机出货量
l 2014-2015年华为每个系列出货量变化
l 2015年华为手机top10机型出货量
l 2011-2015年华为top10手机出货量变化
l 2015年华为手机配置特点分析
l 华为Mate系列、P系列、荣耀系列、麦芒系列每款机型累计出货量
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