奢侈手机Vertu品牌价值缩水70% 风光不再-浙江之窗

奢侈手机Vertu品牌价值缩水70% 风光不再

2020-07-13 04:01:39 来源：互联网阅读：-

【摘要】距离上次被卖18个月后，由诺基亚创立的全球第一家奢侈品手机品牌Vertu公司又被转手了。2012年，

中关村在线消息：距离上次被卖18个月后，由诺基亚创立的全球第一家奢侈品手机品牌Vertu公司又被转手了。据海外媒体3月14日消息，土耳其商人哈坎·乌赞（HakanUzan）旗下的投资公司Baferton成为接盘者。

天价奢侈手机在中国市场的道路受阻

作为诺基亚打入奢侈品市场的武器，Vertu以高超的工艺和昂贵的材质出名，沦落到如此境地与其不断亏损的业绩脱不开干系，随着中低端市场饱和、国内手机厂商纷纷进军高端市场，华而不实的Vertu陷入进退两难的局面。

2012年，随着诺基亚在智能手机时代的衰落，Vertu被转卖给了瑞典私募股权机构EQTVI，当时的交易价约为1.75亿英镑，诺基亚保留了10%的股份；2015年，EQT又将其卖给了位于香港的戈丁控股；而本次交易价格只有5000万英镑，五年间公司价值缩水约70%。

奢侈手机Vertu品牌价值缩水70%

虽然几经易主，但Vertu有一点没变，那就是它一直面向小众用户，用昂贵的材料比如蓝宝石、贵金属、钻石、鳄鱼皮等，并且手工来打造超豪华的手机。之前Vertu还一直坚持功能手机，不过这几年随着智能手机不可逆转地普及，Vertu也开始制造智能手机，但依然是用料奢侈，售价高昂。

智能手机在细分市场确有空间，但在消费电子领域，技术仍然是第一位的，人们对“新”的需求高于“奢侈”。而随着智能手机市场近几年的发展，中国手机品牌在全球市场攻城略地，Vertu的业绩也一年不如一年。